O Corvo

No ano passado, a Nestlé lançou uma embalagem promocional para o Nescafé, em sachês, que vinha com essa caneca da foto aí de cima de brinde. Como eu moro sozinha, fiquei encantada: só quem mora sozinho sabe quantas coisas são desperdiçadas, principalmente alimentos. Tudo, porque as empresas ainda não vislumbraram as oportunidades de mercado que este tipo de público representa.

Imagine se pudéssemos ir ao supermercado e comprar caixinha de leite de ½ litro. Ou potes de requeijão e margarina com a metade do tamanho (da embalagem pequena, né!?). Parece coisa boba, mas o mercado single tem crescido assustadoramente nos últimos anos. De acordo com dados do IBGE, o número de pessoas que moravam sozinhas em 2005 era de aproximadamente 6 milhões de pessoas. A estimativa é que em 2016 este público chegue a 12 milhões de indivíduos.

Por isso, cada vez se torna mais necessário que as empresas fiquem atentas ao tipo de comportamento deste consumidor. Valorizá-lo pode ser uma excelente oportunidade de mercado. E isso é válido para todo tipo de empresa: desde aquelas do segmento alimentício até as do ramo imobiliário.

Vale lembrar que o público single é muito diversificado. Engloba desde estudantes, executivos e solteiros como também os divorciados e viúvos. Como você pode ver, o perfil deste consumidor engloba variadas faixas etárias, com diferentes hábitos de consumo. Estudar suas necessidades é fundamental.

No caso do Nescafé, pode parecer algo super simples: é o mesmo produto, só que embalado em sachês. Para outro tipo de cliente, talvez tenha passado batido. Mas você pode ter certeza que o público single reconheceu a praticidade.

O mais bacana é que, na época, a Nestlé colocou uma mensagem na embalagem para dimensionar a satisfação do cliente. Algo como: “se você gostou, ligue e conte para nós”. Certamente, a intenção era a de detectar a oportunidade de transformar a edição limitada em um produto permanente.

E olha que eu, que não sou muito de ficar ligando para empresa nenhuma, mais do que depressa peguei o telefone e liguei no SAC da Nestlé para elogiar.

Kandinsky define o branco como uma “não cor”.

O trabalho da americana Kate MacDowel comprova que quando bem empregado, as várias nuances do branco podem conter muita informação.

Não é de hoje que a fantástica obra litográfica do holandês Maurituis Cornelis Escher inspira artistas, arquitetos, publicitário, físicos, matemáticos e qualquer outro ser pensante deste planeta. Seus trabalhos, impregnados de geometrismo e figurativismo, tendem a colocar em dúvida a percepção óptica e espacial do observador.

Apesar de funcionais, as campanhas apresentadas abaixo deixam latente a influência do artista na concepção criativa e artística de suas peças. A tal ponto que, graficamente, tendem mais para cópias do que propriamente a releituras da obra de Escher. Conclusão, resultados visuais pasteurizados e similares.

E tem gente blogando por aí que uma campanha é plágio da outra.

É o fim. A vida imita a arte. A propaganda também II.

A primeira campanha foi criada pela JWT para a promoção do Seguro Verde do HSBC. Tema: Quando você perceber pode ser tarde demais.

A agência mineira Filadélfia assina a segunda campanha com objetivo de divulgar o museu de arte contemporânea Inhotim. Tema: Quanto mais tempo levarmos para enxergar o problema, menos tempo temos para resolvê-lo.

Obras de Escher

Campanha HSBC

Campanha Inhotim

Em época de Carnaval, pelo menos em terras onde é corriqueiro esconder dinheiro nas meias e na cueca, as pessoas enchem a moringa – como diria um tio meu que mora no sítio. É uma bebedeira sem fim. Aliás, na maioria das vezes, infelizmente, ela tem um final mais que certo: a morte.

Partindo dessa problemática já enraizada na cultura nacional, um de nossos clientes mais irreverentes, a Funerária e Cemitério Jardim Monsenhor Albino, sentiu que poderia contribuir de alguma forma ao criar anúncios de oportunidade e, por que não, de cunho social, para alertar a população acerca dos riscos ao combinar bebida e direção numa época em que os brasileiros exageram um pouquinho na dose, literalmente.

No ano passado, criamos esta peça de outdoor, que, diga-se de passagem, deu um bafafá danado, gerando, inclusive, mídia espontânea em alguns veículos da cidade, além de comentários pelas ruas, ora favoráveis, ora avessos à ação.

Já neste ano, a frase-conceito elaborada pela nossa equipe de Criação foi um pouco mais amena – se é que dá pra ser ameno ao tratar desse assunto. Entretanto, não deixamos de lançar mão do humor inteligente e sarcástico já característico das campanhas do Cemitério.

Cada vez mais, o celular, é a ferramenta essencial nos bolsos e bolsas dos brasileiros, e as propagandas não podiam ficar de fora desse amplo instrumento. Com o aumento de celulares que possuem coberturar para internet, o número de campanhas publicitárias que envolvem características específicas para celular, é cada vez maior.

Se a publicidade para esse tipo de mídia não for útil, o consumidor não irá clicar nela, impossibilitando a  comunicação. As mensagens devem ser criativas e impolgantes a ponto de instigar o receptor da mensagem a interagir com ela, como em outras mídias digitais.

Vendo essa dificuldade na comunicação, as empresas, para atrair o público-alvo, criam programinhas próprios podendo ser baixados e utilizados para diversas necessidades, como por exemplo: programas que lhe alertam sobre quando deve usar o protetor solar ou até mesmo quando você deve fazer as refeições, ou então sobre propagandas específicas.

O publicitário Leo Xavier, dá o exemplo do programa para iPhone criado para a marca de protetores solares Nivea Sun: “O aplicativo te localiza e dá informações sobre a temperatura no local. Você coloca sua idade e tipo de pele, e o programa diz qual produto usar, além de te lembrar de reaplicar o protetor de tempos em tempos”, explica ele.

A cada ano, devido a expansão tecnológica, a publicidade tem se adequado perfeitamente as necessidades de uma nova forma de comunicação, e as prospecções para esse ano que se inicia, são boas.

Confira abaixo algumas campanhas criadas para os aparelhos móveis.