Já faz alguns dias que estou com os dedos atiçados para postar a nova campanha da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade)  em parceria com a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes). Só agora tive tempo.

Criada voluntariamente pela AlmapBBDO, a série de anúncios de mídia impressa e VTs, que traz a assinatura “Propaganda. Faz Diferença”, tem alguns objetivos bem simples em tese, porém extremamente desafiadores na prática como, por exemplo, promover a valorização da atividade publicitária como propulsora da economia nacional, bem como conscientizar os empresários deste país – do mais ínfimo ao CEO de multinacional – sobre a importância da utilização da Propaganda como um efetivo diferencial de mercado para produtos e serviços, além de ser uma ferramenta fundamental para criar estilo e possibilitar longevidade à marca.

Fiquem, portanto, com três filmes logo abaixo. E quanto aos anúncios, logo em seguinte, clique nas imagens para ampliá-los e ler os textos. Vale muito a pena.

Neste sábado, dia 27 de março, a WWF-Brasil, uma organização não-governamental dedicada à conservação da natureza com os objetivos de harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade, promove mais uma vez a Hora do Planeta.

O movimento, que se iniciou na Austrália em 2007, teve sua primeira edição no Brasil no ano passado, propõe que todos apaguem as luzes das 20h30 às 21h30 como forma de demonstrar aos líderes mundiais a preocupação mundial com o meio ambiente.

No ano passado, centenas de milhões de pessoas em mais de 4 mil cidades de 88 países apagaram as luzes. Locais simbólicos como a Torre Eiffel, o Coliseu e a Times Square ficaram uma hora no escuro. No Brasil, o Cristo Redentor, a praia de Copacabana e o Congresso Nacional também aderiram.

Entre os patrocinadores oficiais do evento, a Coca-Cola Brasil e o HSBC reunirão funcionários, políticos e personalidades para, juntos, apagarem as luzes e discutirem o problema. O Walmart vai apagar os letreiros, fachadas e áreas administrativas de suas 436 lojas no Brasil durante a Hora do Planeta. Sem contar que vai reduzir a iluminação da área de venda das unidades em 30% e estimular que seus 80 mil funcionários apaguem as lâmpadas de suas residências no período.

A operadora de telefonia celular TIM, que também patrocina a ação, já deu início a uma campanha de mobilização, através do envio de mensagens de texto para seus 14 milhões de clientes, convidando-os a aderir ao movimento.

Abaixo, você confere a campanha criada pela Leo Burnett para divulgar o movimento mundial da WWF. Para visualizar as peças, clique sobre elas para ampliá-las.

Depois de inúmeras e polêmicas campanhas em prol da fauna, flora e das mais diversas causas ambientais, o Greenpeace agora lança a bem-humorada campanha “Salve as Baleias. Traga o Japão para o Nosso Time”.

O movimento busca gerar pressão internacional sobre o Primeiro Ministro do Japão, com objetivo de exigir o fim da caça às baleias. Com o novo governo no poder, a ONG acredita que esta é a oportunidade certa para mudar a política de caça aos animais e evitar que os impostos pagos pelos japoneses continuem revertidos para projetos pobremente disfarçados de ciência.

Para incentivar a participação pública, foi criado um site para a campanha, que incentiva os internautas a enviar sua própria baleia virtual de origami para o governo japonês, como forma de protesto. A página possui um layout super jovem e estimula a interação com o usuário, que pode criar baleias personalizadas, escolhendo uma cor, olhos e boca para ela. As mais descoladas, ganham até tatuagem.

Esta aqui de baixo é a minha. E foi a baleia nº 174.451 a nadar para o Japão.

Em breve, a Louis Vuitton vai lançar uma novidade que promete usar a tecnologia como forma de proporcionar interatividade ao consumidor, levando-o a viver uma experiência com a marca.

O lançamento é um acessório semelhante a um botton. Com o formato de flor de lótus, símbolo da marca, o item é acoplado à bolsa e é capaz de transmitir para o Iphone o humor da dona, captado através de seus batimentos cardíacos. As informações são transmitidas para o aparelho através de uma tecnologia chamada HERM – Heart and Emotion Rate Monitor.

Por enquanto, a novidade ainda não tem data para chegar ao mercado, mas já está dando o que falar entre os profissionais de marketing e de moda no país.

Genial essa série de cartazes para marcar o relançamento do jogo Tetris. Quem assina a criação é a agência Daehong Communications, da Coréia do Sul.

Clique nas peças para ampliá-las.

“Não seja irresponsável. Esteja seguro”. Com essa frase simples e uma peça um tanto inusitada a EURO RSCG Adwork criou uma cancela no formato de uma “Super Faca Ginsu”.

A campanha teve como objetivo principal diminuir a quantidade de acidentes que ocorrem diariamente quando condutores e seus veículos tentam ultrapassar em alta velocidade a linha da ferrovia, mesmo com o alarme de atenção ligado e a cancela sendo baixada.

Segundo a ferrovia responsável pelo trilho local a campanha surtiu um resultado altamente positivo, afinal você teria coragem de tentar passar por uma faca gigante descendo em direção a sua cabeça?

Em época de Carnaval, pelo menos em terras onde é corriqueiro esconder dinheiro nas meias e na cueca, as pessoas enchem a moringa – como diria um tio meu que mora no sítio. É uma bebedeira sem fim. Aliás, na maioria das vezes, infelizmente, ela tem um final mais que certo: a morte.

Partindo dessa problemática já enraizada na cultura nacional, um de nossos clientes mais irreverentes, a Funerária e Cemitério Jardim Monsenhor Albino, sentiu que poderia contribuir de alguma forma ao criar anúncios de oportunidade e, por que não, de cunho social, para alertar a população acerca dos riscos ao combinar bebida e direção numa época em que os brasileiros exageram um pouquinho na dose, literalmente.

No ano passado, criamos esta peça de outdoor, que, diga-se de passagem, deu um bafafá danado, gerando, inclusive, mídia espontânea em alguns veículos da cidade, além de comentários pelas ruas, ora favoráveis, ora avessos à ação.

Já neste ano, a frase-conceito elaborada pela nossa equipe de Criação foi um pouco mais amena – se é que dá pra ser ameno ao tratar desse assunto. Entretanto, não deixamos de lançar mão do humor inteligente e sarcástico já característico das campanhas do Cemitério.

Não precisamos ir tão longe para perceber que a palavra comunicação se fundiu com interação. Vamos exemplificar este assunto com duas grandes empresas que já utilizam dessa “ferramenta” para atingir seu consumidor final.

A Google (responsável por uma das maiores redes sociais do planeta) iniciou uma série de alterações em seu Orkut. Dentre elas, a de maior sucesso é conhecida como “Fazenda Feliz”. Nela, o usuário é responsável pela administração de uma fazenda em miniatura, o que demanda tempo em frente à tela. Todo cuidado é pouco para não deixar que as coisas saiam da linha no seu mini agronegócio.

Porém a verdadeira intenção da Google em implantar tal ferramenta e manter o “player” em frente à sua tela é percebida nas propagandas que cada um dos usuários encontra durante os inúmeros clicks até chegar ao seu destino final, o game.

Mais um grande exemplo é a gigante japonesa Sony, com seu video game Playstation 3 e a ferramenta PS Home (Playstation Home). Este software é baixado gratuitamente e o usuário penetra em um mundo virtual. Após essa etapa, ele cria seu avatar e consegue conquistar riquezas, interagir com pessoas do mundo todo, ir a uma boate, assistir filmes em um cinema, namorar, brigar e criar diferenciadas formas de relacionamento.

Toda essa malha de interação tem uma intenção bem definida pela Sony: este mundo virtual “metralha” o usuário com publicidade, como cartazes virtuais, cidades temáticas (exemplificando a Ilha Red Bull), trailer de filmes, roupas de marcas famosas, mini-games com base em empresas e uma infinidade de propaganda virtual.

Veja abaixo um pequeno vídeo com imagens da Playstation Home:

A Public, agência jr. do Instituto Municipal de Ensino Superior de Catanduva – IMES FAFICA – comemora, hoje, o 1º ano de seu blog. Além de trazer as últimas novidades relacionadas a propaganda, novas mídias e marketing em geral, os artigos postados pelos participantes da agência abordam cases de sucesso e apresentam também os trabalhos desenvolvidos pelo grupo. Para conhecer o blog clique aqui.