O Corvo

A Saatchi & Saatchi desenvolveu para a Ariel uma modalidade alternativa para os supermercados: a roupa tão fresca que entrou na seção de frutas e verduras. Tudo isso para mostrar que a fragrância dura até cinco dias nas roupas que acabaram de ser lavadas.

A parte interessante desta ação está no rosto do cliente, que se depara com um produto totalmente embalado, como um vegetal qualquer, mas descobre no final que se trata na verdade de uma peça de roupa.

Já faz alguns dias que estou com os dedos atiçados para postar a nova campanha da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade)  em parceria com a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes). Só agora tive tempo.

Criada voluntariamente pela AlmapBBDO, a série de anúncios de mídia impressa e VTs, que traz a assinatura “Propaganda. Faz Diferença”, tem alguns objetivos bem simples em tese, porém extremamente desafiadores na prática como, por exemplo, promover a valorização da atividade publicitária como propulsora da economia nacional, bem como conscientizar os empresários deste país – do mais ínfimo ao CEO de multinacional – sobre a importância da utilização da Propaganda como um efetivo diferencial de mercado para produtos e serviços, além de ser uma ferramenta fundamental para criar estilo e possibilitar longevidade à marca.

Fiquem, portanto, com três filmes logo abaixo. E quanto aos anúncios, logo em seguinte, clique nas imagens para ampliá-los e ler os textos. Vale muito a pena.

Neste sábado, dia 27 de março, a WWF-Brasil, uma organização não-governamental dedicada à conservação da natureza com os objetivos de harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade, promove mais uma vez a Hora do Planeta.

O movimento, que se iniciou na Austrália em 2007, teve sua primeira edição no Brasil no ano passado, propõe que todos apaguem as luzes das 20h30 às 21h30 como forma de demonstrar aos líderes mundiais a preocupação mundial com o meio ambiente.

No ano passado, centenas de milhões de pessoas em mais de 4 mil cidades de 88 países apagaram as luzes. Locais simbólicos como a Torre Eiffel, o Coliseu e a Times Square ficaram uma hora no escuro. No Brasil, o Cristo Redentor, a praia de Copacabana e o Congresso Nacional também aderiram.

Entre os patrocinadores oficiais do evento, a Coca-Cola Brasil e o HSBC reunirão funcionários, políticos e personalidades para, juntos, apagarem as luzes e discutirem o problema. O Walmart vai apagar os letreiros, fachadas e áreas administrativas de suas 436 lojas no Brasil durante a Hora do Planeta. Sem contar que vai reduzir a iluminação da área de venda das unidades em 30% e estimular que seus 80 mil funcionários apaguem as lâmpadas de suas residências no período.

A operadora de telefonia celular TIM, que também patrocina a ação, já deu início a uma campanha de mobilização, através do envio de mensagens de texto para seus 14 milhões de clientes, convidando-os a aderir ao movimento.

Abaixo, você confere a campanha criada pela Leo Burnett para divulgar o movimento mundial da WWF. Para visualizar as peças, clique sobre elas para ampliá-las.

Depois de inúmeras e polêmicas campanhas em prol da fauna, flora e das mais diversas causas ambientais, o Greenpeace agora lança a bem-humorada campanha “Salve as Baleias. Traga o Japão para o Nosso Time”.

O movimento busca gerar pressão internacional sobre o Primeiro Ministro do Japão, com objetivo de exigir o fim da caça às baleias. Com o novo governo no poder, a ONG acredita que esta é a oportunidade certa para mudar a política de caça aos animais e evitar que os impostos pagos pelos japoneses continuem revertidos para projetos pobremente disfarçados de ciência.

Para incentivar a participação pública, foi criado um site para a campanha, que incentiva os internautas a enviar sua própria baleia virtual de origami para o governo japonês, como forma de protesto. A página possui um layout super jovem e estimula a interação com o usuário, que pode criar baleias personalizadas, escolhendo uma cor, olhos e boca para ela. As mais descoladas, ganham até tatuagem.

Esta aqui de baixo é a minha. E foi a baleia nº 174.451 a nadar para o Japão.

Em breve, a Louis Vuitton vai lançar uma novidade que promete usar a tecnologia como forma de proporcionar interatividade ao consumidor, levando-o a viver uma experiência com a marca.

O lançamento é um acessório semelhante a um botton. Com o formato de flor de lótus, símbolo da marca, o item é acoplado à bolsa e é capaz de transmitir para o Iphone o humor da dona, captado através de seus batimentos cardíacos. As informações são transmitidas para o aparelho através de uma tecnologia chamada HERM – Heart and Emotion Rate Monitor.

Por enquanto, a novidade ainda não tem data para chegar ao mercado, mas já está dando o que falar entre os profissionais de marketing e de moda no país.

Já ouvi relatos de casais que recorreram a aulas de dança de salão, saltos de pára-quedas, técnicas de Kama Sutra, viagens a lugares improváveis e até mesmo a grupos de swing para fugir da rotina da relação a dois.

Agora, eu nunca tinha ouvido falar disso: um casal que tira fotos de seu dia-a-dia e as manipulam, fazendo montagens completamente nonsense. O resultado é hilário. Ela se chama Sarah e ele, Thad. Tá aí um casal que sabe mesmo como fugir da rotina de uma maneira bem – digamos – diferente.

Imagine, então, quando eles tiverem uma criança…

Na segunda-feira, o mundo comemorou o Dia Internacional da Mulher. Uma avalanche de campanhas e peças publicitárias foi criada e, sua grande maioria buscou derrubar a imagem da mulher como sexo frágil. Porém, uma campanha em particular chamou a atenção pelo seu conteúdo e abordagem.

A campanha criada para o Comitê Paraolímpico Canadense apresenta sua atleta Stephanie Dixon (medalhista desde os jogos de Sydney) em seu esporte profissional, a natação. O objetivo era o de derrubar paradigmas da fragilidade da mulher. Confira, abaixo, as peças da campanha.

Texto: “Ela não quer sua simpatia. Mas seus oponentes talvez”

Texto:  “Guarde a sua simpatia para os oponentes dela”

Depois de toda a dor de cabeça que a agência Mood supostamente deve ter tido por retirar do ar o filme de Devassa Bem Loura por determinação do Conar, a agência cria outra versão – desta vez, bem humorada – enquanto outro filme está sendo produzido.

Com a utilização de uma tarja preta sobre os seios da ilustração da mulher que compõe a marca da cerveja, o novo filme traz um tom de sátira após o veto do órgão publicitário.

Há quem diga, no entanto, que tudo isso foi premeditado para gerar mídia espontânea (leia-se, criar polêmica) para a marca, que, inclusive, já tinha conseguido isso com a vinda ao Brasil de sua garota-propaganda, a socialite norte-americana Paris Hilton.

8 de março é comemorado mundialmente o Dia da Mulher. Para a maioria das empresas de diversos segmentos de mercado é uma data imprescindível para estreitar a relação com o público que mais tem conquistado espaço na sociedade contemporânea.

Eis que a Duloren – fabricante de lingeries e até então amiga do peito das mulheres – resolve assinar um anúncio desses no dia delas.

Fica a pergunta: é provocante ou puramente de mau gosto?

Para visualizar em tamanho real, clique  sobre a imagem.

Uma equipe de artistas contratada pela Coca-Cola utilizou latas de alumínio pós-consumo para criar um desenho com mais de 50 metros de largura na Inglaterra. O desenho reproduz um cartaz da Coca-Cola lançado em 1949, em que uma mulher relaxa ao sol vestida de trajes de banho. A Coca-Cola divulgou que esta é a maior obra de arte do mundo já feita com embalagens recicladas.

Vejam no vídeo como a obra foi construída: World’s Largest Recycled Artwork Unveiled