Eu deveria ter postado na sexta-feira passada o resultado do 1° Concurso para Estagiários da Odyn Comunicação, mas aconteceram uns imprevistos e não foi possível. Espero que vocês me desculpem por isso.

O vencedor do concurso é João Henrique Frozza dos Reis, aluno do 2° semestre da PUC-Campinas, eleito com 132 votos. O ganhador deve passar o mês de janeiro fazendo estágio na Odyn.

Para conferir o número de votos de cada uma das peças do short list, clique aqui.

No ano passado, eu comecei a pesquisar sobre a retratação do indígena na publicidade brasileira. Era o tema do meu projeto de iniciação científica. É claro que tive muita dificuldade para encontrar peças publicitárias que retratassem os povos nativos do Brasil. A ausência deles na publicidade é fruto de uma exclusão social que teve início desde que o primeiro índio foi morto durante a invasão portuguesa.

A população originalmente nativa é, hoje, pouco expressiva. De acordo com a FUNAI - Fundação Nacional do Índio, os nativos que vivem em aldeias não totalizam, atualmente, mais que 0,25% da população total do país. Por isso, quando as pessoas vêem um anúncio protagonizado por índios, não existe identificação, pois parece-lhes que esta é uma causa muito distante. Além disso, as poucas peças publicitárias que tive oportunidade de analisar, retratavam nossos aborígenes como nativos da América do Norte. Um exemplo disso é o VT veiculado pela Philco, “Pequeno 14″, que encontrou base nos filmes americanos de bang-bang para a composição de cenário e figurino. O roteiro do vídeo parte da aceitação da tecnologia por parte dos nativos como se isso fosse algo bom para eles e os retrata como inferiores, na medida em que o índio assume sua ignorância em lidar com aparelhos tecnológicos.

Quando a publicidade não reforça a imagem de que os povos indígenas são inferiores, distancia a realidade das tribos indígenas da dos consumidores. Por isso, fiquei muito surpresa ao ver a nova propaganda da Grendene, que está sendo veiculada há cerca de um mês. De acordo com o Portal da Propaganda e conforme publicado no website do Clube da Criação de São Paulo, a produção do vídeo foi elaborada de forma a retratar fielmente a realidade das tribos do Parque Indígena do Xingu: não há atores, cenários e nem figurinos preparados. Os “atores” são indígenas Kisêdjê e utilizam, no filme, trajes característicos de festas e rituais. O vídeo foi gravado na própria aldeia.

O filme mostra a top Gisele Bündchen se adornando dentro de uma oca, com a ajuda de outras mulheres, enquanto os homens participam de um ritual para trazer chuva. Com o início da chuva, os homens alcançam seu intuito. E as mulheres também: Gisele fica ainda mais bonita como índia. E, então, um dos homens entra na oca e traz um pote cheio de água, para que ela possa olhar seu reflexo. Desta forma, o filme valoriza a beleza indígena ao mostrar que a modelo mais invejada pelas mulheres brasileiras tem um referencial de beleza totalmente diferente do imposto pela sociedade.

O mais interessante é que o produto foi criado por iniciativa da top, que visitou o Xingu e ficou sensibilizada. A Grendene, parceira de Gisele há quatro anos, envolveu-se no projeto e propôs a criação de um produto temático sobre o Xingu. Parte da verba arrecadada pela venda da sandália será revertida para o Projeto Y Ikatu Xingu (“Salve a Água Boa do Xingu”), do Instituto Socioambiental (ISA).

Se você quiser conhecer o hotsite da Grendene, clique aqui.

A BBH de Londres criou a nova campanha mundial para o Johnnie Walker, com o conceito “Eu não sou o futuro. Você é”.

Dois milhões de dólares foram investidos no VT institucional que mostra um robô que fala diretamente com o telespectador. Ele se diz mais forte, mais rápido e afirma que com certeza irá durar muito mais tempo. Apesar disso, fala que se pudesse desejar algo, desejaria ser humano. O filme tem grande apelo emocional, porque toca na questão da imortalidade. O personagem afirma que enquanto ele só precisa evitar desgastes para ser imortal, o homem tem que fazer algo notável para tornar-se eterno. O slogan “Keep walking.” finaliza o vídeo.

Com roteiro e produção excelentes, o filme teve supervisão do mesmo diretor do longa “Eu, robô”, Dante Ariola, e começou a ser exibido no Brasil no domingo passado.

Fontes: Portal da Propaganda e site do CCSP

Começa hoje a campanha publicitária da edição 2006 do Teleton, anualmente realizado pelo SBT em prol da AACD - Associação de Assistência à Criança Defeituosa. Criada voluntariosamente pelos funcionários da McCann Erickson, a campanha tem como tema “Oportunidades” e será veiculada em jornal, revista, outdoor, rádio, painéis eletrônicos, internet, cinema e TV.

O VT, que será exibido em canais de TV aberta e paga, é chamado “Abraço” e mostra uma mulher que fala sobre as diferentes formas de abraços que existem. O final do vídeo é surpreendente. Para assistir, clique aqui.

Fonte: Fotos retiradas do site do CCSP

Agora que o calor está começando no Brasil, a moda é cerveja. E na comunicação não poderia ser diferente. Reuni neste post as principais ações de cervejas veiculadas recentemente.

No final do mês passado foi veiculado na TV o Desafio Kaiser. A propaganda mostrava um teste-cego realizado pelo IBOPE. As pessoas experimentavam 5 cervejas e escolhiam aquela com o melhor sabor. O desafio aconteceu em nove cidade e foram exibidos VTs, em forma de reportagem, que contavam com participações de Didi Wagner, Selton Melo e Tais Araújo. É claro que a cerveja eleita como preferida dos participantes foi a Kaiser. Para conhecer o hotsite da campanha, clique aqui.

No início deste mês a Skol lançou a Skol Lemon, que inaugurou uma categoria inédita de cerveja no Brasil. A campanha, criada pela F/Nazca, está tendo proporções grandiosas e contou, inclusive, com exibição de filme de 60 segundos. A agência desenvolveu ações diferenciadas para mídia impressa: a Veja São Paulo e a Veja Rio foram entregues aos assinantes embaladas em um saco de limão com um selo com a mensagem: “Chegou Skol Lemon. A Mistura redonda de Skol com Limão”.

Enquanto isso, a Antarctica inaugurou o Bar da BOA. A inauguração incluiu convite a blogueiros para realizarem a cobertura do evento na internet. O Blog do Noel, weblog parceiro d’O Corvo, foi um dos convidados, com direito a vídeo no YouTube com a Juliana Paes mandando beijo para os leitores do Noel.

E a Bohemia, por sua vez, está realizando a edição 2006 do Boteco Bohemia, que vai eleger o melhor petisco de boteco, em São Paulo. São 31 bares participantes. A votação acontece nos 31 dias do mês de outubro. Depois, nos dias 10, 11 e 12 de novembro, acontece a Festa da Saideira, que além de divulgar o vencedor, reúne todos os petiscos concorrentes, Bohemia e shows com Vanessa da Mata, Paula Lima e Martinho da Vila.

E agora, para completar, está sendo lançada pela Femsa Cerveja Brasil a campanha criada pela Fischer América para a Sol, cerveja existente no México desde 1899 e que foi totalmente reformulada e adaptada para a comercialização em território brasileiro. A intenção da empresa fabricante é a de ampliar de modo significativo a participação no mercado mainstream. Para se tornar mais receptiva ao seu público-alvo, a composição química da cerveja foi alterada, o posicionamento da marca foi revisto e agora a bebida passa a ser associada ao clima tropical e a momentos de diversão do consumidor.

Fonte: Imagens retiradas do site do CCSP e Portal da Propaganda

Faz mais de uma semana que eu não posto. Queria pedir desculpas a todos os meus leitores e agradecer o pessoal que continuou visitando O Corvo mesmo assim. Aliás, gostaria de agradecer também os votos nas peças do short list do concurso da Odyn. Tem muita gente votando, obrigada. Mas se você ainda não votou, ainda dá tempo, a votação continua até o dia 25 de outubro.

E eu preciso registrar aqui que começou neste último fim de semana, em São Francisco, na Califórnia, a 89ª edição do DMA - Direct Marketing Association. Para quem não saiu do Brasil, como eu, dá para acompanhar um pouco do que acontece por lá através da internet.

Uma dica muito boa que eu recebi e quero compartilhar com vocês é que o pessoal da Fábrica está blogando diretamente do evento e também está publicando notícias sobre o DMA no website do Clube da Criação de São Paulo. Além disso, o Fabiano Coura, da Neogama BBH, está fazendo a cobertura do encontro em seu weblog. Vale a pena dar uma olhada.

Fonte: Imagem retirada do blog da Fábrica

Está aberta a votação que elegerá a melhor peça publicitária inscrita no 1° Concurso para Estagiários da Odyn Comunicação. Clique aqui e vote em uma das 10 peças que integram o short list do concurso.

Os autores cujos trabalhos integram o short list serão premiados com camiseta. Já o autor da peça mais votada terá direito a um mês de estágio, durante as férias do fim do ano, na agência. A peça vencedora será publicada em veículos de mídia impressa de Catanduva-SP.

Para que não haja manipulação durante o processo de escolha, as peças não estão identificadas com nome do autor.

Todo mundo conhece o Jotalhão, o personagem das histórias em quadrinhos de Maurício de Souza que ficou mais conhecido como o elefante verde da Cica. Há 38 anos na embalagem dos extratos de tomates, o personagem ficou um bom tempo longe dos comerciais.

Agora, o elefante volta a ser explorado pela Unilever. A intenção é associá-lo aos produtos Knorr. A campanha, denominada “Leve o elefante pra casa”, distribuirá elefantes de pelúcia aos consumidores, na compra de 4 atomatados mais 2 caldos Knorr.

São 4 versões diferentes do Jotalhão, que devem conquistar emocionalmente mulheres e crianças que estão familiarizadas ao personagem nas embalagens e HQs. A divulgação inclui 270 elefantes de pelúcia gigantes espalhados em locais estratégicos. Cerca de 400 lojas participam da campanha.

Fonte: Portal da Propaganda