A famosa marca francesa Louis Vuitton promete dar o que falar com seu novo garoto-propaganda, Mikhail Gorbatchev, último presidente da União Soviética.

O ex-presidente soviético, conhecido pela implantação da Perestroika e Glasnot, estampa os novos catálogos e outdoors da grife. Nas imagens, aparece sentado no banco de trás de uma limusine com uma mala da grife ao lado e o muro de Berlim atrás.

Há dez anos, Gorbatchev protagonizou uma propaganda da rede de fast food Pizza Hut, chocando seus compatriotas. Segundo pesquisa realizada pelo Centro Levada em março do ano passado, 30% da população russa têm sentimentos negativos em relação ao líder, enquanto 16% sentem simpatia por ele.

Fonte: Terra 

Há pouco mais de um mês, acabei de ler o livro “Privatização da cultura”, escrito pela taiwanesa Chin-Tao Wu, da Universidade College de Londres. A obra aborda o chamado “marketing cultural”, especialmente quando utilizado por bancos e empresas de cartão de crédito.

A verdade é que não conheço nenhuma instituição bancária que não tenha transformado a cultura num grande negócio. Mas este artigo não é uma crítica. Quando existe uma troca, ou seja, a promoção da empresa e, ao mesmo tempo, a valorização da arte, a atividade é válida e tende a beneficiar os dois lados.

Nesse contexto, aproveito para escrever sobre a Mostra Instrumental das Américas, promovida pelo Centro Cultural do Banco do Brasil. A atividade faz parte de uma série de eventos culturais promovidos pelo BB. O evento é realizado no Teatro do Centro Cultural de São Paulo, sempre às terças-feiras, em dois horários: às 13 e 19h. As apresentações se estendem até o dia 28 de agosto e os preços dos ingressos variam de R$3 a R$6.

Mesmo que a intenção do banco seja a de agregar valor à marca e associá-la à cultura e, de certa forma, à responsabilidade social, o evento acrescenta algo ao público. E não é apenas uma exposição voltada para um público seleto, já que os preços poupulares tornam possível o acesso de músicos e apreciadores das mais diversas classes sociais.

A Mostra reúne grandes artistas da música instrumental americana como os brasileiros Marcos Suzano e Paulo Moura e Cliff Korman, dos EUA. São atrações que vão desde as músicas tradicionais às de concerto e experimentais e que trazem ao público a diversidade de estilos como a salsa, jazz, tango, choro e outros gêneros musicais que retratam de diferentes formas as manifestações culturais do continente.

Mais informações sobre a Mostra podem ser adquiridas pelo website http://www.bb.com.br/ .

Vivemos hoje em um mundo vazio, de diferentes estímulos, sem emoção e sensibilidade. Aparentemente apresentados como valiosos conselhos, esses conceitos são parte de uma exacerbada estratégia para potencializar o ritmo de consumo, aumentando a demanda por novos produtos, serviços, sensações, tendências etc.

A propaganda mundial está focada no imediatismo. É claro que isso é perfeitamente compreensível. Afinal, uma das funções básicas da propaganda é vender. Isso é fato. Porém, não existe apenas a venda de produtos. Podemos vender também idéias, conceitos, atitudes, mudanças, filosofias de vida e, até mesmo, a própria vida.

É possível dizer que o consumidor moderno já está acostumado a ‘receber ordens’ e conviver com tantas mensagens imperativas. Isso, aliás, funciona muito bem. Essa técnica de criação já passou pelo crivo e é, comprovadamente, eficaz.

A questão é: onde está a propaganda que emociona, que faz chorar, rir e, principalmente, pensar? Onde está a propaganda que caminha e vai ao encontro da arte?

Quem não se lembra das memoráveis campanhas dos anos 80 e 90? Lembro-me muito bem do VT que mostrava um orelhão agonizando na rua, cercado por várias pessoas que, ali, presenciavam a sua morte. Naquela época, na cidade de São Paulo, os orelhões estavam sendo alvos de vândalos que, impiedosamente, quebravam todos os orelhões que encontravam pelo caminho. Maravilhosamente criado por Washington Olivetto, o comercial emocionou, tocou a fundo a população, sensibilizando até mesmo um bando de vândalos. Após a veiculação da campanha, os prejuízos da empresa de telefonia pública da época foram reduzidos significativamente.

Campanhas assim, que adotam uma linha criativa emocional, ficam, formam opinião, caráter e comportamento. Marcam toda uma geração que, como a minha, ainda lembram-se do primeiro soutien, do 752 da Vulcabrás do jingle que dizia Varig, Varig, Varig e do comercial da Revista Época, intitulado “Semana”.

Atualmente é tão raro encontrar campanhas assim que me lembro apenas de um recente VT do Greenpeace que usa como back ground e trilha sonora a música My Way, interpretada por Frank Sinatra. Sensacional, emocional, funcional, brilhante. Isso é arte, é propaganda.

Em um discurso como paraninfo de uma turma de universitários, Nizan Guanaes disse que Michelangelo não pintou a Capela Sistina por dinheiro. Foi em nome da arte. O fato é que o valor das pinturas, hoje, é incalculável. É impossível calcular não só o valor monetário, mas também o valor sentimental e o que ela representa para a humanidade. Naquela oportunidade, Nizan quis dizer que é preciso ter tesão em tudo o que fazemos e que o dinheiro importa sim, mas não é a razão de tudo. Na propaganda é a mesma coisa. Para quem vai ser um profissional de propaganda, acho fundamental pensar sobre isso.

É fundamental pensar que a propaganda é uma arte e nós, publicitários, somos artistas do mundo moderno. Somos responsáveis pela arte e profissionalismo na propaganda. Responsáveis por continuar criando estímulos vazios e sem criatividade ou emocionar, fazer rir, chorar, pensar e, é claro, verder. “Just do it'’.

Erick Cypriano - redator publicitário - erick@odyn.com.br

Pelo terceiro ano consecutivo, a Odyn Comunicação é a responsável pela identidade visual da FECIC (Feira Comercial e Industrial de Catanduva - SP). A agência recriou a logomarca do evento para a 19ª edição, que ocorre de 5 a 9 de setembro deste ano, no Parque de Exposições João Zancaner. A logomarca atual da feira foi criada pela agência em 2005 e, a cada ano, ela é remodelada, sem perder suas características originais. Neste ano, foram introduzidos elementos que direcionam para uma festa popular, como deseja a atual Comissão Organizadora, e mais cores passaram a acompanhar o azul, cinza e laranja que predominam na logomarca. As primeiras peças de divulgação da feira já estão prontas. Neste momento, a agência cuida do planejamento de mídia do evento.

Quê!? Nunca ouviu falar? Nem eu… Mas vale a pena. Para acessar, clique aqui.

Não sou contra os galos, pelo contrário, tenho forte descendência lusitana e nesta terra esta ave é muito exaltada, como o famoso ‘Galo de Barcelos’, que traz sorte a quem o coloca de costas para a porta de entrada de sua casa. Além disso, um ‘Gallus gallusn domesticus’ com o peito estufado e meu nome timbrado, decora a estimada mesa onde eu trabalho. Mas, infelizmente, o galo só canta, toma conta do galinheiro e bate as asas. O galo ‘barrichelou’ e o camaleão, com toda sua capacidade de mudança e observação deveria ser o novo símbolo da publicidade.

Exaltemos o camaleão, que tem a verdadeira cara da publicidade e em especial do departamento do atendimento de uma agência de Publicidade e Propaganda.

O Profissional do atendimento tem que ter o mesmo perfil deste ilustre réptil. Deve ser capaz de perceber as mudanças das ‘cores do mercado’ e de olhar com independência, agindo como agência e pensando como cliente. Parece fácil, mas não é.

Agir como agência é ter completo domínio das técnicas de comunicação, das diversas opções de utilizações dessas técnicas e da melhor forma de administrar as ações definidas. Pensar como cliente é ter total controle das informações da empresa e do seu mercado, buscando resultados efetivos para maximizar as verbas, orientadas para o lucro e para possíveis correções de rumos.

Além disso, o atendimento responde pela liderança no processo da comunicação. O profissional do atendimento é o catalisador capaz de orientar o cliente como agir perante o mercado e os concorrentes, definindo objetivos e aprovando decisões estratégicas das ações que devem ser executadas. É necessário orientar a agência sobre como agir para vencer os desafios dos objetivos propostos, criando alternativas com opções de ações para todos os departamentos da agência, desde criação até a entrega final. O galo seria capaz disso?

O atendimento de qualidade é fundamental para um bom resultado. Para a agência o profissional do atendimento deve sempre buscar a geração de campanhas, faturamento e captação de novos clientes. E para o cliente, deve corresponder e superar as expectativas mercadológicas, visando como produto final, o lucro, o lucro e o lucro!
 
Por fim, uma agência só pode colaborar para o sucesso do seu cliente se junto com ele, quase como uma sociedade, pensar como cliente e por outro lado, baseado nessa sinergia, o cliente deixar a agência ‘agir como agência’. Esse é o fundamento ‘camaleístico’ do atendimento. Viva o camaleão, abaixo o galo.

Leonardo Carvalho
Odyn Comunicação | Atendimento

O Estado de S. Paulo começa a veicular campanha que divulga os classificados do jornal. A campanha, criada pela Talent, é composta por vídeo, anúncio e spot.

No VT, um homem atende o telefone e é questionado sobre um carro que está a venda nos classificados do Estadão. O homem responde que não quer vender o carro, o que ele queria, mesmo, era falar com o maior numero de pessoas possiveis, pois tem uma dúvida que o encomoda: por que quem nasce em salvador e soteropolitano e não salvadorenho?

O video dá seqüência à ideia de que só não vende quem não quer, divulgada em outros comerciais do jornal. A locução em off finaliza informando que, agora, as pessoas que anunciam nos classificados do Estadão e der mais R$5, ganha um anúncio no ZAP, site de classificados criado em parceria com O Globo.

Para assistir o VT, clique aqui.

Fonta: Portal da Propaganda

Com investimento de 15 milhões de reais, a Bom Bril voltou a veicular campanhas de Washington Olivetto no último domingo, dia 29. São 6 filmes publicitários com direção de Andrés Bukowinski, que dirige os vídeos da empresa há quase 30 anos.

A abordagem de comunicação utilizada se baseia na premissa “Tudo passa, Bom Bril fica. Ninguém passa sem Bom Bril”. A campanha associa o produto a Charles Chaplin e Pelé, de forma a demonstrar que fenômenos passam, mas que aqueles que são inigualáveis permanecem. Tudo isso, claro, com a presença do também inigualável Carlos Moreno.

Para assistir aos VTs, clique aqui.

Fonte: Portal da Propaganda

No mês passado, a Samsung lançou o weblog corporativo Imagine Mp3 Atitude Player, para divulgar sua linha de mp3 players. Sem nenhum apelo direto à marca, o blog tem objetivo de agregar sutilmente novos valores à imagem da marca, como acessibilidade, transparência e respeito ao público, bem como promover um canal aberto com os consumidores.

O blog foi lançado pela agência de marketing viral Riot, cujo trabalho visa o estímulo da comunicação boca-a-boca com objetivo de aumentar o índice de lembrança do público, em relação à marca. 

O conteúdo dos posts envolve música, tecnologia, dicas, tendências e vídeos. Os posts são escritos pelos jornalistas culturais Alexandre Matias, Bruno Matias e Alexandre Inagaki, que colaboram em publicações como O Globo, O Estado de S. Paulo e Rolling Stone.

O concurso é organizado pela Damyller Jeans. Os três primeiros colocados terão as estampas reproduzidas em camisetas vendidas pela empresa no Brasil, EUA e Europa. Também serão premiados com vale-compras no valor de R$1000,00 e conhecerão a Damyller com despesas pagas.

As inscrições vão até 18 de maio. Para mais informações, bem como para ter acesso ao regulamento do concurso e detalhes da premiação, clique aqui.

A Odyn Comunicação e a produtora Arte Vídeo de Catanduva desenvolveram o vídeo educacional Sorrir para a Vida. O material solicitado pela Prefeitura de Catanduva, por meio do Departamento de Saúde Bucal (DESABU), passa informações de como manter uma boa saúde bucal. O DVD tornou-se referência para todo o país, após ser apresentado no Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo, em janeiro.

Em 2007, a intenção da equipe do DESABU é ampliar o projeto Sorrir para a Vida e atingir, além dos alunos da Rede Municipal de Ensino, todos os estudantes das escolas da rede estadual e particular de ensino.

A Prefeitura de Catanduva começa a utilizar nesta semana o selo dos 89 anos da cidade, que serão comemorados no dia 14 de abril próximo. O selo, criado pela agência Odyn, utiliza as cores oficiais da bandeira do município, o azul e o amarelo, com detalhes em cinza. Além disso, foi criado o slogan-tema “Catanduva. Uma senhora cidade.”  Este material vai sinalizar todos os eventos comemorativos bem como a campanha publicitária de aniversário. A palavra “senhora” faz referência à idade avançada da cidade bem como dá a idéia de importante, grandiosa, excelente.

Fonte: Portal da Propaganda

Agora, só para fazer um balanço: durante este tempo foram 120 posts, 412 comentários, uma média de 3775 visitas por mês e 4759 spams bloqueados (o que significa que o conteúdo do blog é super relevante rsrs)…

Por isso, gostaria de agradecer a todos pelas visitas, que estão cada vez mais freqüentes… E desejar também muitos e muitos anos de vida para O Corvo, o que só é possível com a participação de cada um de vocês!

Abraços a todos!

Fotos como esta, que ficou famosa em uma propaganda da Benetton, fazem parte de uma mostra que é realizada na Itália e que reúne anúncios publicitários italianos que tiveram a veiculação censurada no país, por serem considerados politicamente incorretos.

O objetivo da exposição é dialogar com os cidadãos, que são o verdadeiro alvo da publicidade, e atentar para a responsabilidade social que os publicitários devem ter.

Fonte: Terra

 A AlmapBBDO se baseou em previsões de cientistas sobre o futuro (não muito distante) da Terra para criar o novo VT do Greenpeace, “Mudança”. São 60 segundos de imagens  reais, tomadas em diferentes partes do mundo, ao som de “My Way”, canção eternizada por Frank Sinatra.

Depois das cenas chocantes, que envolvem enchentes, ventos que destroem casas e geleiras derretendo, surge a pergunta “Lembra como sua geração sonhava em mudar o mundo?” e a resposta “Parabéns, vocês conseguiram”. No final do vídeo entra um apelo para que cada um faça sua parte e ajude o planeta.

O vídeo será veiculado gratuitamente por cerca de 30 emissoras brasileiras, incluindo a Rede Globo.

 Para assistir ao filme, clique aqui.

Fonte: CCSP e Portal da Propaganda